医療や教育の現場で挑む KIRINの免疫ケア啓発活動

ー今回のコーポレートCMの第4弾では、幼稚園での免疫ケア啓発活動に
フォーカスしていますね。

岸川：どうして幼稚園の子どもたちに免疫ケア啓発活動をしているかというと、2020年から続く大きな環境変化の影響で、生活習慣が乱れてしまっているという話をよく聞いていたからです。
外で遊ぶより家でスクリーンを見る時間が増えたりすると、それによって運動不足や睡眠不足が連鎖し、子どもたちの成長にとって大切な時期が、外部環境によって左右されてしまう。それを少しでも改善するために、子どもたちや親御さんたちに正しい免疫習慣を知っていただき、家族で一緒に免疫ケアに取り組んでほしいという想いで活動しています。
子どもたちの免疫力が下がって感染症などにかかってしまうと、子どもがつらいだけでなく、家族や先生たちにも体調不良の影響が出てしまいますよね。その体調不良の連鎖を止めて、大人も子どもも健康でいられる土台づくりを、KIRINとしてサポートしたいと思っているんです。
子どもたちに生活習慣の改善や免疫ケアの大切さを伝えたいと考えたときに、普通に伝えても伝わらないんじゃないかと思ったんです。なので、まずは子どもたちに楽しく理解してもらうためにヒーローものの紙芝居を作って、幼稚園で先生たちに読み聞かせをしてもらうことにしました。

ー紙芝居の内容を考えるにあたって、3人のお子さんがいらっしゃる相馬さんに相談されたんですよね？

相馬：そうなんです。今回の紙芝居の制作に関しては、私の子どもがまだ保育園に通っていることもあり、小さいうちから知っておいてほしいことなど、さまざまな意見を取り入れていただきました。
そもそも免疫ケアアドバイザーとは、社内で免疫について語れる人を増やしていこうという取り組みから生まれた社内資格です。私自身、独身のときはあまり自分の健康に対して意識をしていませんでしたが、子どもが生まれたことで、「子どもの健康を守るうえで、自分の健康を守ることも大切なんだ」と実感したんです。
そこから健康への関心が高まっていき、もっと免疫について学んで、たくさんの人に伝えられたらいいなと思い、資格を取りました。

ー子どもたちに伝えるうえで、意識したことはありますか？

岸川：子どもたちに話したことは、親御さんにも伝わっていくんですよね。そんなふうに家族の中で健康や生活習慣について話す機会が増えたらうれしいです。
幼稚園では紙芝居を読むだけでなく、健康支援のためにチェックシートも配っています。30日間のカレンダーには「早寝早起き」などの課題があって、クリアできたらシールを貼っていくのですが、そうやってゲーム感覚で生活習慣を整えていけたらいいなと。実際にご家庭でどんな会話が生まれるかを想像しながら作っていくのも楽しかったです。
今後は、紙芝居を絵本にして全国の幼稚園に寄贈したり、小児科に置いてもらったりして、より多くの場所で取り組みが広まっていくようにトライしていくつもりです。

ー最後に、お二人が今後やっていきたいこと、連携していきたいと思うことを教えてください。

岸川：私がやりたいのは、やっぱりこういった活動を長く続けていくことですね。医療従事者の方や子どもたちへのサポートは、人生100年時代、多くの人が健やかに幸せに暮らしていくためにとても大事なこと。
KIRINは、ビールや飲料だけでなく、医薬やヘルスサイエンス事業も展開していて、医療や研究の現場ともつながりも強い。どんどん輪を広げていける強みがあるので、多様な力でお客さまの健やかな人生に貢献していきたいと思っています。
企業としてのメッセージを広告で伝えることも大切ですが、地道に活動を続けて連携し、仲間を増やしていくことにも大きな意味があると感じています。実際、従業員からも「こういったことがやりたかった」という声が上がっているんですよ。

相馬：私も免疫ケアアドバイザーとしての仕事をしっかり続けていきたいと思っています。企業や病院の方々に免疫のことを知っていただき、その方々が自分の健康を振り返るきっかけをつくることが大切だと考えていて。セミナーを通じて、身近な人と免疫について話をしたり、会話が生まれるセミナーにしていきたいですね。
営業のチームでは、「マインドシェアのナンバーワンを目指そう」とよく話しているんです。「何かあったときにKIRINに相談したい」と思ってもらえるような状態をつくりたい。免疫ケアや健康支援などの地道な活動を続けていくことで、広告だけでは伝わらないKIRINの姿勢を知ってもらって、ブランドを好きになってもらえたらうれしいです。